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“七限”之下,房企如何提升品牌助力营销?

发布时间:2018-05-29  来源:中原楼市网  点击:
 

随着房地产调控不断加码,目前郑州已是“限购、限贷、限售、限价、限外、限签、限转”一体的“七限”城市。严厉调控下,优秀的品牌价值对于企业发展,显得尤为重要。企业如何在此时提升品牌价值、维护好品牌?又如何通过品牌竞争力实现营销?

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5月25日,河南省房地产业商会主办、河南正弘置业有限公司协办的商会品牌总监联席会在郑州召开,邀请碧桂园、融创中原等30余家知名房企品牌总监齐聚正弘城,独家分享各自品牌运维经验,交流舆情与危机处理心得,探寻办好自有媒体的“良方妙药”。


白许晨:地产下半场品牌人的自我修养

商会新闻与政策研究中心主任、融创中原公司品牌策划总监白许晨从资深品牌人的角度,以“地产下半场品牌人的自我修养”为主题,分享了他从业多年的宝贵经验。

“形成品牌效应是个非常慢的过程,企业的品牌战略要和企业发展战略、产品战略、文化价值观相和谐”。

“做品牌要重视合作方的作用,因为优秀的合作方会带来超脱眼界的不一样的东西”

“最好的公关之术是用心连接,做公关要把工作做在前面,要用心感受每个人的诉求”。

同时他表示做好品牌需要在文化、产品、服务生态上发力,重点提出三点看法:

1、清晰自己企业品牌的核心驱动力,才能选准发力点,每一点打透都可以有致命的力量;

2、文化为里,品牌为表。文化核心竞争力是价值判断,判断是取舍和自我约束;

3、产品主义是品牌塑造的新主流,核心是有真正好的产品和体系化能力。

据会前了解,大家都很期待白总的分享,果然白总现场一个个独到的观点、一条条深刻感悟,让大家不断思考,并从中收获良多,现场也都纷纷回馈热烈的掌声给予白总。


栗林西:品牌与传播

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正弘置业营销总经理助理栗林西以营销为目标导向,提出了品牌营销的重要性:

“行业在发展,竞争在加剧,品牌和营销越来越重要!”

“品质的提升和服务的升级,是房地产企业品牌打造的基石!”

此外,他又结合网络整合营销4I原则对房地产品牌营销中的一些模式进行了解读。分享过程中,栗总不时列举案例加以解说,大家也都聚精会神地认真聆听、记录,精彩之处纷纷报以热烈的掌声予以回应。


赵进京:企业通过商会平台提升、打磨品牌

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“打磨品牌和塑造品牌不可能一蹴而就,不同企业可能面临不同的难题,但最本质的问题还是如何通过提升品牌助力营销,我们本着‘大家的会议大家开’的原则,通过商会平台,凝聚大家的智慧,帮助企业更好地发挥品牌作用。”省地产商会常务副会长兼秘书长赵进京在致辞中指出了本次会议的意义。

针对长期以来困扰大家的危机公关处理问题,他提到“要做到事前预防、事中控制、事后完善。对于恶意攻击企业的行为,大家应该相互团结,共同面对,相互提供经验,互帮互助。”现场响起一片热烈的掌声。



舆情工作:防范于未然,拧成一股绳


精彩的分享过后,大家依次就品牌、舆情处理以及平时工作遇到的困惑各抒己见,相互交流。

例如,针对如何做好舆情公关,大家普遍表示要“防范于未然”,筛选出需要维护的关系,提前维护。“每个企业都可能遇到情况,面对舆情,地产企业要拧成一股绳,要抱团,相互提供帮助!”

“感谢商会!商会组织这个活动非常棒,希望以后多组织这样的活动,给我们同行间更多交流的机会,让我们学习到更多的东西”,发言中大家纷纷提出建议。

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“商会每两年举办一次的行业品牌颁奖和自媒体高峰论坛、通过商会自有媒体帮助企业宣传以及帮助会员企业建立舆情处理体系等贴心贴实的服务,为会员企业提升、打磨以及保护品牌方面提供了很好地帮助。大家的商会大家办,希望大家有问题找商会,在商会的平台上多团结、多支持,用好商会的平台助力企业发展”,最后总结发言时,赵进京秘书长真诚地表示。

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多年来,商会每类总监联系会每年都会举办两次,旨在为房地产行业总监们的提供一个同行相互交流、学习的平台,广受大家好评。未来,商会还将依据行业发展,针对企业、行业遇到的各类难题,适时举办总监联系会、地产公益大讲堂等各类活动,希望大家积极参与进来,更好地帮助企业健康发展。

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