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2018年4月中国房企品牌传播力TOP100榜出炉

发布时间:2018-05-07  来源:克而瑞研究中心  点击:
 

    5月6日,克而瑞地产研究中心发布2018年4月中国房企品牌传播力TOP100,万科、碧桂园、融创、恒大、龙湖名列前五名,河南本土房企建业、正商、绿都、和昌、康桥、鑫苑上榜。

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    2018年4月,TOP100房企品牌传播力渐入佳境。在品牌话题策动上延续上月态势:展示业绩、践行公益、提倡运动、鼓励阅读成为绝大多数企业传播自身品牌的标配。碧桂园因杨主席对内“快周转”战略不慎留出,被推至媒体关注风尖浪口,话题热度、曝光率虽高,但行业舆论似乎有些跑偏,品牌效应未获得正向加分,故而本月传播力仍未超越万科。

    4月也是开展校园招聘好时节,不少房企的官微、官网上发布了“校招”推文,表现形式不拘一格、看点十足。近年来,房企对于校园招聘愈加重视,校园招聘已不仅是企业招揽优秀人才的平台,也成为面向中国最优秀的年轻群体展示企业实力和品牌的重要窗口。

    多家房企于4月召开品牌发布会,“万科智造发布会”、”旭辉CIFI-5产品发布会”、”绿城生活开发者大会” 给人留下深刻印象。发布会作为企业品牌对外输出的一张名片,成败关键在于围绕和突出“核心主题”,显然这三家做到了。


    规模房企校招经验丰富

    优秀雇主形象深入人心

    越来越多的企业认识到,人才储备对企业未来发展的重要性。除了面向社会的人才招聘外,每年4月在各大高校举办的校园招聘专场,也成了企业补充新鲜血液、注入新生力量的重要时机。企业对此项事宜的比拼也是卯足劲,不亚于筹备项目开盘。

    中海地产启动了2018年“海之子研习计划”,为广大应届生提供地产开发及商业管理类岗位,优秀学员有机会获得“终面”直通卡,对于有志于进入中海工作的年轻人来说非常具有吸引力;新城控股建立了5E招聘体系,其中“博睿计划”、“新睿计划”等都是面向优秀应届毕业生的招聘计划,通过完备的内部培养方式,助其成为企业的骨干和中坚力量。

    可以看到其中为数不少的规模型房企,校园招聘持续多年且经验丰富,不仅形成较为成熟的人才选拔培养体系,而且带有鲜明特色的校园招聘企业专场,也成为其品牌传播的一张王牌。事实上,越来越多企业意识到校园招聘对企业形象与品牌的宣传起到的作用,对于招聘宣传主题都十分注重与自身企业相关联。如,融信在4月推出“信力量”校招、新力地产推广“新力量”校招、鑫苑中国推出“鑫人才”计划,都带有十分鲜明的企业印记。

    此外,房企招聘区域也在不断扩增,除了北上广深一线城市以外,一些重点二三线城市也成为了企业宣讲的站点选择。主题明确、多城市宣讲的形式,既向目标群体大学生们传达了招聘信息,吸引人才,无形中也宣传了企业的品牌和形象。

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    房企创新发布会形式

    多维度传达产品品牌

    在信息过剩的时代中,一场独具匠心的发布会称得上是房企打造品牌形象的舞台。它,在短时间内凝聚能量,建立仪式感,加强公众体验感。它,或许曲径通幽,或许声势浩大,但必定意义深远。4月,多家房企召开品牌发布会,但这几家值得一看。

    上海万科发布新一代产品主张“万科智造”,运用人工智能、移动互联网、新能源领域的高新科技手段构筑美好生活场景,酷炫黑科技让人误以为参加了一场假的地产发布会;旭辉潜心数年研发“CIFI-5”第五代产品于上海喜马拉雅中心发布,倡导设计能改变生活,为数十万业主提供美好生活解决方案,表达了旭辉产品让中国人住得更好的信心。

    绿城在钱塘江畔立下“理想生活综合服务商”的愿景,与来自全国各地1500名生活开发者分享美好生活全景展,规模之大让人惊叹。其推出的“绿星标准”将好房子、好生活、好服务分解为4大指标体系、17项标准管控。会上还透露了绿城生活服务五大创新:生活美学馆、房屋4S店、美好生活BOX、睦邻社、绿城+APP。

    欸乃的桨声穿过蜿蜒河道延至水墨会场,新城商业春季品牌私享会在水乡乌镇举行。新城立志做有温度的商业,重新定义开发商、品牌商、消费者三者之间关系,成为“浸入式情景制造者,从而实现三者良性互动,旗下吾悦广场成为商业地产领域的新标杆。

    发布会作为房企产品品牌对外输出的一重要窗口,如何举办一场别开生面且让人记忆犹新显得尤为重要。一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”,其关键在于围绕和突出“核心主题”,给人留下深刻印象。否则即使再热闹奢华,也会造成最忌讳的“失焦”现象。

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